价值研究：专家共同研讨夜郎文化品牌价值

导读：夜郎文化作为一个在省内外知名度和流传度非常高的文化品牌，其价值几何？2017年11月18日，一场有关夜郎文化品牌价值的研讨会在贵州石阡举行，知名品牌专家、武汉大学新闻与传播学院副院长、教授程明，大三峡文化旅游研究院执行院长冯德君，贵州财经大学教授周兴杰，广州《探求》杂志主编温朝霞，贵州情阳洞天景区首席策划向宗鼎等专家学者及行业人士齐聚一堂，针对夜郎文化核心IP打造、商标注册、知识产权保护、无形资产评估等多个方面进行了共同研讨。

夜郎文化品牌价值研讨会现场

程明

武汉大学新闻与传播学院副院长、博导、教授

一个企业的品牌，一个组织的品牌，是某个单一的维度，只有上升到国家品牌，与政治、经济、历史、文化、制度等多维度相融合，才会成为一个内涵丰富的品牌。

作为一个国家品牌来研究时，进入国内品牌、国际品牌内涵丰富、无限扩展的高维度。夜郎国能否上升到国家品牌？距今两千多年，如何挖掘它？因此我提出夜郎文化品牌价值一定根植于文化效应，扎根历史，扎根民族，扎根文化，才可能挖掘品牌自身价值点所在。

夜郎品牌文化的内涵，具有两大特点、三大支柱、八大精神和二十五要素。两大特点是文化形态的复合性，创造夜郎文化民族的多元性；三大支柱是洪水神话中的兄妹开亲、竹王传说和铜鼓文化；八大精神是开放吸纳、艰苦拼搏、天人合一、和而不同、兴学崇教、自我管理、歌舞自娱和知足常乐；二十五要素是畬山为田、千栏式楼居、抢婚、贯头衣、披毡、蓝靛、腰机、鼻饮、咂酒， 吃火锅、喜酸辣、抓食、打牙、纹身、椎髻、芦笙、铜鼓、牂牁柱、打儿洞、对歌成亲、产翁制、打牛、多葬式、猎头俗、尚巫傩等。

如何把无形资产转化为有形资产？把政府、学者、市场三者结合起来，实现文化的真正价值。

向宗鼎

贵州情阳洞天景区首席策划

夜郎商标及知识产权方面，建议以多彩贵州文化产业为龙头，各区市县（含周边地区）为基础，共同构建夜郎知识产权开发保护联盟，成立夜郎知识产权的保护基金。

温朝霞

广州《探求》杂志主编

加强省外与贵州旅游的协调发展，探索夜郎文化外延地可行性。

陈俊

多彩贵州文化旅游研究院总经理

围绕夜郎文化价值阐释，产业服务生活，服务发展，服务社会经济现状，从政府、企业、个人三方面体现文化产业的价值。希望通过此次高峰论坛把产业可能转化部分进行挖掘，通过活动展现出文化的美誉度、公信度和市场度，根据市场需求开发系列文创产品和旅游线路，建立旅游园区，把成功经验应用到夜郎文化上来，同时把夜郎文化放大，形成中国的夜郎文化空间。夜郎文化是动态的，从求同存异上思考，找到夜郎文化的最终价值。

方裕谦

六枝特区区委副书记、区长

如何挖掘与开发夜郎文化？首先，还原历史，打造贵州品牌。其次，还原公众真正的夜郎古国，外传输出形成统一，将夜郎文化无形资产转化为有形资产，共同打造夜郎文化的共同体。最后，建立夜郎文化共同平台，合作共赢。

周兴杰

贵州财经大学教授

研讨夜郎文化品牌价值，针对世界与未来调整思维定向，贵州拥有许多世界独一无二的资源，应展示贵州新气象，树立夜郎文化的新品牌。做好自己的内容生产与增值传播，才是品牌的永远再生。

冯德君

大三峡文化旅游研究院执行院长

夜郎文化要有核心价值观，从创意文化方面研究，具备名称、产品和包装三要素，形成产业链。

李木奎

赫章县文物局局长

文化产生价值要有新突破，文化未得到彰显，旅游就缺乏价值。夜郎是贵州文化代表性之一，寻求基础的区域文化、差异文化及合适的传播平台，才可以打造成为大品牌。

龙世金

贵阳市文化新闻出版广电局文化产业处处长

将文化转化为经济优势，利用夜郎文化元素拓展文创产品。夜郎文化的挖掘利用是对贵州经济文化的重要组成，是各兄弟地区的经济文化的重要组成。