程明：关于夜郎文化品牌价值的思考

武汉大学新闻与传播学院副院长、博导、教授 程明

各位女士们、先生们及媒体界的朋友们：

大家上午好！特别高兴有此次机会来到石阡，也是我第一次来到石阡。刚走进禹王宫时，得知这里是以前的湖广会馆，让我感受到民族文化的融合。由于我本科学的专业是历史，硕士博士专业是传播，所以今天对我来说是个特别好的学习机会，也是个非常好的长见识机会，能够将文化、品牌和传播结合在一起，当然也是挑战。今天这个场合里，我们没有用LED屏、没有用PPT，用一种非现代元素来讲解，刚才徐进书记和熊院长也说到一种品牌开始于当地文化的挖掘，到产品商品上升到品牌。

品牌是建立在前面学者和专家的研究基础之上（特别是文化研究的学者专家），夜郎的考古、挖掘及文化研究，对我今天的发言起到基础性重要作用，对从事前期文化研究的史者们表示感谢！

关于夜郎品牌有以下几个观点：

1、以“多彩贵州”品牌的启示当中，思考夜郎文化品牌。

“多彩贵州”品牌是2005年提出，更早是省宣传部对外的一种宣传口号，后来演绎成为运营品牌“多彩贵州”，是一种无中生有，一种横向拓展，现进行纵向挖掘。

今天我们所谈到的夜郎，是历史存在的既有东西。如果上升到无形资产，再上升到纵向挖掘，继而进行横向拓展，因此说品牌历史的挖掘是基础，品牌价值的创新是关键，品牌资产的管理将成为目的。

2、夜郎都邑何处寻，顶层设计在品牌。

从品牌上升角度分析，夜郎是区域品牌，是中华民族文化的重要组成部分，是中华民族的品牌，也是世界的品牌，甚至是全人类的品牌。所以提出以区域资源优势为特征基础，以品牌的历史挖掘为依托，以品牌的价值创新为核心，以品牌文化为内涵，以品牌整合为路径，来思考夜郎文化品牌的建构。重要的是在顶层设计之下共同打造夜郎文化品牌，各地用区域特色、民族特色和地方特色，在夜郎文化品牌之下寻求各自生根发芽，统一建设运作夜郎文化品牌，智者求同。用费孝通的一句话“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”共享区域品牌，以区域为根，以品牌为本，以文化为魂，建构夜郎文化品牌。

3、夜郎品牌的价值创新基点

夜郎是我国少数民族先民建立的第一个国家，既是第一也是唯一。夜郎品牌也是国家品牌，政治、经济、文化、制度等多方面发展的丰富性，助于拓展品牌价值。夜郎文化是千年老字号，立国三百年，距今两千年。三大基点赋予夜郎品牌历史性、多维性和神秘性三大特性。

4、夜郎历史文化的品牌IP化运作

夜郎IP品牌矩阵的打造，文化为魂，溯古求源，体验为王，身临其境，多元特色，百花齐放，个性内容，包罗万象。引导一种积极正面联想，这种联想更利于打造夜郎文化自信，更切合地放于今天，放于当下，放于现代背景下。可借鉴品牌IP运作典范漫威英雄和迪士尼，结合贵州区域特色演绎多种IP。

5、无形资产是夜郎品牌最重要的核心资产

通过神秘与多元，将夜郎品牌进行充分运营。我们现在需要从积极的角度，进行关于夜郎品牌的联想，从过去的“夜郎自大”转变为“夜郎最大”之类的观点。其中夜郎文化中对“竹”的图腾崇拜，也将成为夜郎文化品牌价值创新的一大发挥方向，研发与竹有关的周边系列产品、旅游商品等，可以对夜郎文化进行更有效且广泛的传播。可以通过品牌整合运营，让夜郎文化品牌“赚钱”。希望以此次首届夜郎高峰论坛为契机，能够将夜郎文化品牌价值发扬光大，不仅走向中国，甚至走向世界，走向全人类！

谢谢大家！